אסטרטגיית תוכן היא ההבנה העמוקה של המטרה שלנו ביצירת התוכן, שכחלק ממנה אנחנו מבינים באילו פלטפורמות אנחנו צריכים להיות, אילו סוגי תוכן כדאי לנו לייצר כדי להתחבר מצד אחד לקהל שלנו, ומצד שני להתחבר למטרה שלנו – בין אם היא מכירה ושיווק של מוצרים, או מיתוג אישי.

כנגזר מהגדרת אסטרטגיית תוכן, היא משהו מתוכנן. בעולם שבו כולם מייצרים תוכן, ללא תלות בתפקיד שלנו וללא תלות בפלטפורמה שבה אנחנו יוצרים (אינסטגרם, פייסבוק, ואפילו בלוג), יש תחושה שבה כולנו חייבים לייצר תוכן בקביעות, מספר פעמים בשבוע. רבים מאיתנו יוצרים תוכן בצורה רנדומלית, אימפולסיבית ולא דווקא מתוכננת.

יש כאלה שמתבלבלים בין אסטרטגיית תוכן לתכנון תוכן, בעיקר כשמחפשים בגוגל אחר המונח “אסטרטגיית תוכן” ומקבלים את כל הצורות האפשריות של לוחות תכנון וגאנטים. תכנון תוכן הוא חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה, אך ללא אסטרטגיה תכנון התוכן הוא עקר. אסטרטגיה היא הרעיון המאגד, הכיוון של הוקטור שלאורו אנחנו פועלים, והתכנון הוא הצעדים הפרקטיים למימוש האסטרטגיה. לדוגמה – אסטרטגיה תגדיר על מה אנחנו נכתוב ובאיזו פלטפורמה, תכנון הוא המסגרת של התכנים עצמם לאורך זמן כלשהו (לדוגמה חודש).